Сети с яркими фотографиями и текстами, которые вдохновляют работать над собой. Вести активный образ жизни, посещать профессиональные мероприятия, развивать собственный бизнес, просто путешествовать... Это лишь часть того, что предлагают нам современные социальные сети. Другими слова, это простор для самореализации, карьеры, славы, денег. Кто-то делится со своими подписчиками полезной информацией и мотивирует на сдвиг, а кто-то ведет бизнес в удобном диджитал-формате. Об этом и многом другом в данной публикации расскажет эксперт в области международного бизнес образования Роман Василенко.

С одной стороны, пользователь интернета сегодня перегружен ненужной и неинтересной информацией. Некачественный контент, надоедливая реклама, недостоверные факты — из-за всего этого мы теряем доверие и интерес к социальным сетям. Однако именно с точки зрения доверия сети является одной из наиболее популярных платформ. Несмотря на наличие рекламы, в центре соцсети стоят человек, его собственная позиция и жизненный опыт. С другой стороны, интересные аккаунты, когда хочется подписаться на человека и наблюдать за его страницей, сегодня явление редкое. Для этого владельцы страниц устраивают реальную охоту за интересным контентом: готовят необычные фотографии и «вкусные» тексты, устраивают опросы, конкурсы, ведут блоги и комментируют злободневные вопросы.

Не являются исключением и юристы. Хотя юрбизу как направлению в целом характерна определенная степень консервативности, без социальных сетей ему трудно обойтись. Коммуникация как нативная функция соцсетей и желание быть в социуме близки юриспруденции, поскольку центральную роль в ней играют именно человеческие отношения и коммуникативные связи. Так, юристы широко представлены в соцсетях. Но как? Предлагаю посмотреть, рассмотрев типичные ошибки.

Как следует из системного анализа приведенных правовых норм, или чем тяжелее, тем лучше

И это лишь начало длинного сложноподчиненного предложения. Скажу откровенно: пока дочитаю такое до конца, уже не помню начала и даже середины. Не из — за собственной невнимательности и плохой памяти-в голове срабатывает фильтр отбрасывания ненужной информации, объемных клише, которые не имеют существенного содержания, а лишь засоряют текст и мешают его восприятию.

К сожалению, большинство юристов уверены, что чем сложнее текст, тем он лучше. Более того, распространено мнение, что простой стиль письма навредит имиджу профессионального юриста. Здесь стоит помнить, что вы пишете для людей, большинство из которых не обладают специфической терминологией. Поставьте себя на их место. Представьте, что вы хотите получить совет по вопросу. Какой она должна быть? Четкой, понятной, лаконичной, однако емкой. Руководствуйтесь таким правилом при написании текстов для социальной сети, когда это касается вашего профессионального опыта и работы. Пользователь только поблагодарит вас, если вы откажетесь от сложных терминов и непонятных конструкций. Нетрудно оценить эффективность такого текста-вы получите гораздо больше лайков и перепостов.

Похитить чужую фиолетовую корову

"Если среди простых коров вы увидите фиолетовую, вам это запомнится надолго. Вы будете ее вспоминать, вы будете всем о ней рассказывать», — уверен писатель, предприниматель и маркетолог Сет Годин. Так же и с социальными сетями. Нельзя копировать персональные пиар-стратегии. Какой бы удачной и оригинальной ни была эта стратегия, совсем необязательно, что она окажется такой для вас.

Конечно, хочется построить образ, который благоволит аудитория, однако очень важно сохранить и раскрыть себя. Для этого стоит заранее продумать план публикаций, сверившись со своим реальным графиком, решить, что интересного и полезного вы можете дать пользователю. Это касается как содержания, так и формы — усиливают восприятие визуальные элементы и хорошо продуманный единый дизайн оформления страницы. Знание-это сила: проанализируйте деятельность конкурентов и просто интересных вам людей. Не копируйте, а просто учтите их преимущества и слабые стороны. И ваша собственная корова будет редкого фиолетового цвета!

Публичные люди в галстуках

Довольно часто юристы убеждены, что в социальных сетях стоит давать лишь профессиональный контент. Все, что вне работы — табу. Однако внешне это выглядит так, будто у юриста, кроме работы, ничего в жизни нет. Конечно, вы можете сфокусироваться на работе, когда большая часть публикаций носят профессиональный характер. Но не стоит забывать о жизненной позиции, хобби, настроении и чувствах. Они являются неотъемлемой частью вас, а, следовательно, и вашей профессии. Живой человек, который способен сегодня выиграть дело в суде, а завтра рассказать о своем детстве с чашкой ароматного чая в руках — вот что интересует и трогает пользователей. Вот почему надо иногда снимать галстуки.

Facebook, only you!

С первого взгляда может показаться, что именно Facebook является идеальной сетью для юристов. Здесь распространены длинные посты с многочисленными ссылками, видео лекций на 20-30 минут. Однако не стоит ограничиваться только Facebook. Экспериментируйте с контентом, пробуйте разные стили и каналы. Instagram также может помочь построить сильный и эмоциональный имидж юриста, а на YouTube ваши видео могут получить большую популярность. Не пытайтесь заниматься всем понемногу-если что-то делаете, то делайте это качественно.

Размещая посты в социальных сетях, не забывайте о блогах, статьях, комментариях, выступлениях. Размещайте ссылки на сторонние ресурсы, на которых опубликованы ваши материалы, отмечайте посещаемые места, делитесь подборками интересного контента. С помощью собственной информационной площадки и популярных СМИ вы сможете завоевать и удержать интерес аудитории.

Сладкая ложь

Работая над своим образом в социальных медиа, очень важно не переусердствовать. Я имею в виду ваши профессиональные достижения и качества. Никогда не обещайте клиенту того, чего не можете дать или в чем не уверены. Не вызывайте у людей беспочвенные надежды. Пусть потом это станет вишенкой на торте, но не наоборот. Относительно работы изложение фактов должно быть объективным и достоверным, с пониманием этических требований.

Слишком брендированный

Страница человека существенно отличается от страницы бренда. Стиль ведения страницы — это не только яркая обертка и брендированные баннеры. Это определенный почерк, вкус текста, подборки качественных фото в цветовой гамме, график размещения публикаций. Многие из юристов понимают это буквально: личная страница пестрят баннерами с фото юриста, логотипом компании и тезисами. Брендированный визуальный контент действительно хорошо воспринимается и доносит до аудитории ключевое коммуникационное сообщение, однако почти одинаковые картинки с разными темами вряд ли запомнятся, а тем более заинтересуют. Пишите эмоционально, выкладывайте живые и спонтанные фото, делитесь своим настроением прямо сегодня и сейчас. Жизненные лайфхаки, немного откровенности и юмора — и ваша страница будет выделяться среди других.

Один в поле не воин

Держаться в стороне и избегать любой публичной дискуссии — еще одна распространенная ошибка. Юристы довольно часто не готовы к тому, что их публикация вызовет резонанс. Осознайте, что ваша страница является вашей личной информационной площадкой, а все остальные — гости. Конечно, вы имеете право выражать свои мысли и дискутировать. Сегодня мир идет в сторону коллабораций и партнерства, поэтому объединяйтесь с коллегами в профессиональные хабы и коммуникационные группы, работайте, дружите и не бойтесь ничего.

Количество показов: 2667