Есть в бизнесе штуки, которые можно потрогать – офис, принтер, кофе-машина, старый стул директора, на котором он пережил пять налоговых проверок. А есть вещи, которые трогать нельзя, но стоят они как половина склада с товаром. Это нематериальные активы. Среди них: репутация, база клиентов, алгоритмы, рецепты, патенты. И – товарный знак. Да-да, тот самый значок рядом с названием, который на первый взгляд кажется просто дизайнерской прихотью. Но только на первый. Разберем, почему товарный знак – это актив, и как регистрация бренда поднимает бизнес в глазах инвесторов, партнеров и даже будущих покупателей.

Что такое нематериальные активы в бизнесе

Представьте двух булочных. Одна – с обычной вывеской «Хлеб да соль». Вторая – с узнаваемым логотипом, фирменным стилем, охраной товарного знака и ароматом корицы, который чувствуется даже в онлайне.

На витрине – одни и те же булки. А на балансе – разная стоимость бизнеса.

Нематериальные активы – это то, что нельзя уронить, унести или случайно оставить в маршрутке, но без чего бизнес превращается в безликую лавку. Это узнаваемость, репутация и юридически оформленные «идеи». Товарный знак – один из таких активов, и, в отличие от репутации, его можно зафиксировать на бумаге.

Товарный знак как юридическая собственность

Регистрация товарного знака – это не просто галочка в чек-листе бизнесмена. Это превращение названия или логотипа в юридическую ценность.

Пока знак не зарегистрирован – он ничей. Точнее, как палка в лесу: пока никто не забрал, вроде твоя, но попробуй доказать.

А после регистрации – это ваша официальная собственность. Как квартира, только без ремонта и соседей сверху. Можно передавать по наследству, продавать, лицензировать, сдавать в аренду. Даже в суд подавать, если кто-то взял без спроса – и не булочку, а ваш бренд.

Как зарегистрированный знак влияет на оценку бизнеса

Потенциальный покупатель бизнеса или инвестор первым делом смотрит: что в сухом остатке? Есть ли уникальность, охраняется ли она, можно ли это продать?

Если товарный знак зарегистрирован:

• его можно оценить – в денежном выражении;
• он входит в баланс компании;
• его можно учесть при продаже доли или всего бизнеса;
• он делает бренд устойчивым к копированию.

В некоторых отраслях без ТЗ ни шагу: например, e-commerce, производство, IT, fashion. Там товарный знак – как паспорт личности: без него ты как будто и не существуешь всерьез.

Использование ТЗ в франчайзинге, продаже, привлечении инвестиций

Регистрация товарного знака –  это зеленый свет для масштабирования.

• Франчайзинг. Без зарегистрированного знака ни одна уважающая себя франшиза не взлетит. Почему? Потому что франчайзи платит не только за бизнес-модель, но и за право использовать имя. А имя должно быть ваше по закону.
• Продажа бизнеса. Когда приходит покупатель, он хочет знать: с чем он уходит из сделки? Если бренд оформлен – это уже не просто воздух, а актив, который можно записать в договор.
• Привлечение инвестиций. Инвесторы любят безопасность. Зарегистрированный товарный знак – это сигнал: «Мы – взрослый бизнес. Мы свои права защищаем». Это может стать весомым аргументом даже при переговорах на миллионы.

Примеры компаний, чья стоимость выросла за счет ТЗ

• Coca-Cola. Их формула – тайна, но бренд «Coca-Cola» официально зарегистрирован в сотнях стран. По оценкам, товарный знак компании стоит десятки миллиардов долларов.
• Apple. Да, у них инновации. Но если бы Apple потеряла право на свое название, это был бы удар не только по репутации, но и по капитализации.
• «Чебуречная №1» (в локальных масштабах). Местная сеть оформила товарный знак, начала продавать франшизу и буквально за год выросла из 3 точек до 30. Люди покупали не чебуреки – они покупали бренд с защитой.

Что нужно для начала: действия и расчет времени

Если вы дочитали до этого момента и уже потянулись за ручкой – вот короткий чек-лист:

• Проверьте, свободен ли знак. Это можно сделать в базах Роспатента.
• Определитесь с классами МКТУ. Что вы продаете и в какой категории?
• Соберите документы. Заявление, описание знака, доверенность (если через представителя).
• Подача заявки. Онлайн или через представителя.
• Ожидание. Регистрация занимает от 6 до 12 месяцев.
• Получение свидетельства. Теперь знак – ваш актив, подтвержденный государством.

Можно развивать бизнес без регистрации знака. Это как идти в поход в кедах и с пакетом вместо рюкзака – вроде можно, но долго ли протянете? А можно сразу создать основу, которая в будущем превратится в рычаг: для роста, масштабирования, защиты и даже продажи бизнеса.

П.С.: Товарный знак – это не про «чтобы было». Это про «чтобы стоило». Если нужно – расскажу, как оформить заявку и не потеряться в буквах МКТУ. Или помогу превратить название в актив, с которым не стыдно идти к инвестору.

Количество показов: 6